不同顏色的組合帶來不同的視覺感受和內涵。 顏色有其獨特的三個屬性：色相、明度、純度。 這三個屬性是定義色彩感官識別的基礎，因此臨沂廣告公司在廣告設計中進行色彩搭配時必須考慮這三個屬性。
　　色相是顏色的外觀，是區分顏色的標準。 最常見和基本的色調是：紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、藍色和紫色。 色相飽和度越高，顏色越鮮艷，色彩沖擊力越強; 反之，顏色越深，視覺沖擊力越弱。
　　明度是指顏色的明暗程度，即顏色明暗的變化，是顏色的一大特征。 亮度是眼睛對光源和物體表面明暗的感知，是由光的強度決定的視覺體驗。
　　純度是指顏色的鮮艷度和深度，即顏色的飽和度。 純度最高的顏色是原色。 添加黑、白、灰三種無色會降低純度。 添加的越多，顏色的純度就越低。 最后，它會失去色調并變得消色差。 不包含黑、白、灰的顏色稱為純色。 如果在純色中加入不同明度的黑、白、灰，純度也會有不同的變化，出現不同的純度。
　　考慮到地域特征，人們對顏色的認識受到民俗、習慣、宗教信仰的影響。 在設計視覺傳達時，需要考慮當地地域習俗對色彩的理解，避免與當地禁忌發生沖突，符合他們的色彩審美習慣。